发布了2024财年年报以及今年4月1日至5月31日未经审核的主要经营数据。有必要注意一下的是，今年4月到5月，零售值与去年同期相比下降20.2%，其中内地零售值下降18.8%，港澳及别的市场零售值同比下降29%。近年来，公司毛利率也是连年下滑。

　　不仅经营承压，周大福股价也是一路下行，年内累计跌幅约30%，较2023年1月历史高点更是“腰斩”。日前，“周大福市值一年半蒸发800亿港元”的线日，北京

　　首饰总经理、黄金投资分析师王祎在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，高金价对黄金消费，尤其是首饰消费有影响，居民购买力在上个阶段的追涨过程中已经提前释放了一部分。王祎还表示，黄金珠宝行业一直是红海竞争，消费者收入预期下降带来消费能力和消费意愿双降，会让更多企业过上“紧日子”。

　　“周大福”品牌创立于1929年，至今已有95年历史。目前，周大福在全球拥有近8000家门店。巅峰时期，周大福市值超1600亿港元，成为中国的“珠宝大王”。

　　今年6月，周大福披露了截至2024年3月31日的年度业绩公告。2024财年，公司营收1087.13亿港元，同比增长14.8%；主要经营溢利121.63亿港元，同比增长28.9%。其中，香港、澳门和别的市场受惠于入境旅游持续复苏，营业额按年上升45.6%；内地的营业额增长9.9%。2024财年，内地业务占公司营业额的82.5%。此外，黄金饰品及产品的营业额增长22.5%，对公司营业额的贡献扩大至82%。

　　不过，在下一财年的开局，周大福的销售表现并不令人满意。公司发布的2024年4月1日至5月31日未经审核的主要经营多个方面数据显示，今年4月到5月，公司零售值同比减少20.2%，其中，内地同比减少18.8%，占周大福零售值的87.7%；港澳及别的市场同比减少29%，占周大福零售值的12.3%。

　　2011年上市后，周大福将目光瞄准了下沉市场，开始快速扩张门店。2018年，周大福开启了“新城镇计划”，开放下沉市场加盟；第二年又推出“省代”政策，借此门店进一步快速扩张。截至今年3月31日，内地共有7403家周大福珠宝零售店，并且内地所有的店铺中，有超过一半是过去两到四年间开设的。2024财年，周大福在内地净开设143个珠宝零售点，开店速度已有所放缓，且大部分新开店为加盟店。

　　今年6月，“周大福深圳工厂停工停产”的消息登上热搜。周大福回应称，公司对深圳厂区部分部门做调整与重新规划，把深圳厂区部分生产部门迁往广东顺德厂区。

　　另一方面，周大福股价也表现疲软，2024年年内已累计下跌约30%。2023年1月，公司股票价格达到历史高点，随后震荡下行，目前已“腰斩”。

　　近年来，由于保值增值属性，叠加新工艺改革带来的商业化成功，黄金产品的需求快速增加。同时，国际地理政治学等因素造成全球避险情绪增长，逐步推动了金价的持续走高。今年4月，伦敦现货黄金一度突破2400美元/盎司。

　　对周大福来说，金价保持高位并非好事。2024财年，周大福毛利率为20.5%，连续三年出现下滑，较2021财年下滑约8个百分点。

　　王祎分析称，高金价对黄金消费，尤其是首饰消费有影响，居民购买力在上个阶段的追涨过程中提前释放了一部分，同时整体收入预期下降，客观上也让花钱的人更加谨慎。“各类消费都受影响，不独黄金如此。”王祎说。

　　协会统计多个方面数据显示，今年一季度，中国黄金消费量同比增长5.94%，其中金条和金币同比增长26.77%，黄金饰品消费量同比下降3%。国家统计局发布的5月社会消费品零售总额多个方面数据显示，金银珠宝类商品零售额同比下降11%。王祎表示，当前关注黄金的消费者更年轻化、专业化，更在乎性价比而非单纯的品牌效应，消费场景也更为多元，这部分花了钱的人市场话语权的掌握也在影响传统黄金消费。

　　周大福还面临着激烈的市场之间的竞争。今年6月27日，周六福向港交所递交招股书；6月28日，

　　（HK06181，股价85.00港元，市值138亿港元）在港交所上市。“黄金珠宝行业一直是红海竞争。”王祎分析称，黄金珠宝行业经历了2012年到2017年的全市场快速地增长，从2018年就开始了轮动和回调，尽管2023年在黄金消费带动下行业有个小高潮，但随着消费者收入预期下降带来的消费能力和消费意愿双降，更多企业将会面临“紧日子”。

　　针对未来的门店拓展策略和公司股价表现不佳等有关问题，记者于7月9日试图采访周大福，联系了公司有关人员并向公司发送采访函，截止至发稿未收到回复。