潘多拉，这个源自丹麦的闻名珠宝品牌，近期因“我国商场销售额大跌”的论题登上了热搜，引发广泛重视。该线财年第一季度财务报表，财报显现，全体上，潘多拉完成了18%的有机增加，毛利率更是创历史上最新的记载。但是，与我国商场的体现构成鲜明对比，其在我国的销售额一季度同比下降了17%，连续了前两年的下滑趋势，2022年至2023年的销售额别离削减了47%和9%。

　　回顾过去，潘多拉自2015年进入我国后敏捷扩张，四年间开设了超越240家门店，2019年销售额到达高峰。但好景不长，随后几年，销售额逐年滑坡，门店数量也随之削减。例如，北京一家坐落富贵地段的潘多拉门店于2021年封闭，方位被另一奢华品牌卡地亚替代。潘多拉在我国商场的收入占比也从9%骤降至2%。潘多拉多地已撤店。

　　潘多拉品牌创意源自希腊神话，以其共同的“串式手链”概念风行全球，特别遭到年青女人的喜欢，被誉为具有“魔法”般吸引力的轻奢首饰。顾客可以精确的经过个人喜爱自在调配珠子，创造出绝无仅有的个性化首饰，这一立异形式曾让潘多拉在全球商场获得明显成功。2009年进入我国后，潘多拉凭仗时髦规划和相对亲民的价格敏捷走红，特别是在2016年和2017年间，销售额和门店数量均完成了大幅增加。

　　但是，近年来，潘多拉面临着产品质量和保值问题的质疑。不少顾客反映其产品存在氧化变黑、宝石易掉落等问题，且在二手商场上的收回价值极低，导致品牌口碑受损。潘多拉产品定价与原料本钱之间的较大距离，被批评为“价不配位”，此现状在某些特定的程度上影响了顾客的购买志愿和品牌忠诚度。

　　面临我国商场成绩的继续下滑，潘多拉开端调整战略，优化门店布局，会集资源深耕一线城市和新一线城市，企图经过提高单店功率来反转形势。与此同时，潘多拉在“实验室培养钻石”范畴看到了新的增加点，该板块的微弱增加或许预示着品牌转型的新方向，有望为潘多拉在轻奢商场中找到新的开展机会。